Um site para advogado precisa de três coisas: informar com clareza as áreas de atuação, seguir o Provimento 205/2021 da OAB e levar o visitante a falar com o escritório pelo WhatsApp. Layout bonito vem depois. O que decide é velocidade, conteúdo útil e um caminho simples até o contato.
Resumo
- O site é o único endereço do escritório que você controla por inteiro, ao contrário de perfil em rede social.
- Cada área de atuação merece uma página própria, porque o cliente pesquisa pelo problema que tem.
- A publicidade da advocacia é informativa: sem promessa de resultado, sem valores de honorários e sem captação indevida.
- Sem medir contatos e origem das visitas, você não sabe se o site trabalha para o escritório.
Por que um advogado precisa de um site próprio?
Um advogado precisa de site próprio porque é nele que o cliente confere quem você é, no que atua e como falar com o escritório. Perfil em rede social ajuda, mas pertence à plataforma e muda de regra sem aviso.
Os números do Planejador de Palavras-chave do Google mostram os dois lados dessa história. A busca site para advogado tem média de 1900 buscas por mês no Brasil, e criação de site para advogados soma outras 110. Quem digita isso é o próprio profissional pesquisando como montar a vitrine.
Do outro lado está o cliente final. Só a palavra advogado tem média de 246000 buscas mensais, e advogado trabalhista chega a 60500. Escritório de advocacia soma 33100. Essas pessoas estão com um problema na mão, comparam opções e muitas vezes decidem em uma única visita. O site é a página que precisa convencer essa pessoa em poucos segundos.
Para entender o quadro geral de divulgação, vale ler também o guia sobre marketing para advogados e o que a OAB permite.
O que um site para advogado precisa ter?
Um site para advogado precisa de página inicial objetiva, uma página por área de atuação, perfil dos sócios com número da OAB, formulário simples e botão de WhatsApp visível. Todo o resto é complemento.
| Página | Para que serve | O que colocar |
|---|---|---|
| Início | Dizer em uma frase quem você atende e onde | Áreas de atuação, cidade, botão de contato |
| Área de atuação | Responder a busca por um problema específico | Quando procurar um advogado, como funciona o atendimento, dúvidas comuns |
| Sobre o escritório | Gerar confiança | Formação, número da OAB, endereço, foto real da equipe |
| Artigos | Aparecer em buscas por dúvidas | Conteúdo informativo, escrito em linguagem simples |
| Contato | Facilitar o primeiro passo | WhatsApp, telefone, mapa, formulário curto |
A regra de ouro é uma página por assunto. Quem busca advogado previdenciário, com média de 18100 buscas por mês, não quer cair numa página genérica sobre todas as áreas do direito. Quem busca advogado de família, com média de 9900, quer ver que você trata daquele tema.
Para aprofundar, veja o guia de Google Meu Negócio para advogados e confira em que posição o seu negócio aparece no Google com o Raio-X do Google.
O que a OAB permite no site de um escritório?
A OAB permite publicidade informativa e discreta, que apresente o advogado e a área de atuação sem mercantilizar a profissão. O Provimento 205/2021 é a norma que organiza o tema, e vale ler o texto completo na página da própria OAB.
Na prática, para o site, isso significa seguir alguns limites:
- Não prometer resultado de causa nem sugerir que o desfecho é certo.
- Não divulgar valores de honorários nem promoções de serviço jurídico.
- Não captar clientela de forma indevida, com abordagem insistente ou apelo sensacionalista.
- Manter o tom sóbrio, com informação útil sobre direitos e procedimentos.
- Conferir as regras da sua seccional e o Código de Ética antes de publicar qualquer peça nova.
Há ainda a Lei Geral de Proteção de Dados. Se o formulário do site coleta nome, telefone e uma descrição do caso, você trata dados pessoais e, no caso de advocacia, dados que podem ser sensíveis. Inclua uma política de privacidade clara, peça só o que for necessário e explique para que o dado será usado.
Como o cliente encontra o site de um advogado?
O cliente encontra o site de um advogado principalmente pelo Google, por três caminhos: busca orgânica por artigos e páginas de área, o Perfil da Empresa no Google e os anúncios do Google Ads.
Cada caminho tem um ritmo diferente. A busca orgânica funciona como construção de longo prazo, porque o Google premia conteúdo útil e confiável, conforme as orientações do próprio Google Search Central. O Perfil da Empresa aparece nas buscas locais e depende de informações corretas e avaliações reais. Já o anúncio coloca o escritório no topo da página assim que a campanha entra no ar.
Anúncio em advocacia é caro, e isso tem explicação no leilão. Advogado trabalhista tem concorrência de 81 no Planejador, e advogado criminalista tem média de 27100 buscas por mês com disputa forte no topo. Por isso a página que recebe o clique precisa ser específica e rápida. Se você pretende anunciar, leia antes quanto investir em tráfego pago sem chutar.
A busca por tráfego pago para advogados tem média de 720 buscas mensais no Brasil, o que mostra que o profissional já pesquisa o assunto. O cuidado é sempre o mesmo: o anúncio também precisa seguir a publicidade informativa da OAB.
Site próprio ou só rede social: qual escolher?
Para um escritório, o ideal é ter os dois, mas o site vem primeiro. Rede social cria proximidade, e o site cria a base de confiança e de captura de contato dentro das regras éticas.
- Site: aparece no Google, aceita medição completa, comporta páginas por área e artigos longos.
- Instagram e LinkedIn: bons para relacionamento e autoridade, mas dependem do algoritmo e não substituem a página de contato.
- Google Meu Negócio: essencial para buscas locais, como advogado perto de mim, e complementa o site.
O fluxo mais saudável é usar a rede social para lembrar do escritório e o site para receber a pessoa que já decidiu procurar ajuda.
Quais erros derrubam o site de um advogado?
Os erros mais comuns são site lento no celular, texto genérico para todas as áreas, formulário comprido e nenhuma medição de contatos. Todos têm correção simples.
- Lentidão no celular: boa parte das visitas vem do celular, e página pesada faz a pessoa voltar para o Google.
- Jargão jurídico demais: o cliente não conhece o termo técnico, ele descreve o problema com as próprias palavras.
- Foto de banco de imagens: martelo e balança em excesso passam desconfiança. Prefira foto real da equipe e do escritório.
- Promessas e valores de honorários: além de arriscado perante a OAB, afasta quem leva o caso a sério.
- Sem acompanhamento de conversões: sem registrar cliques no WhatsApp e envios de formulário, você não sabe qual página ou anúncio traz contato.
Medir é o que separa um site bonito de um site que trabalha. A documentação do Google Ads explica como configurar o acompanhamento de conversões, e o mesmo princípio vale para a busca orgânica.
Por onde começar um site para advogado?
Comece pelo que o cliente precisa ver, não pelo visual. Em cinco passos você sai do zero com uma base sólida.
- Liste as áreas em que você realmente quer atender e escolha as principais, uma página para cada.
- Escreva cada página respondendo às dúvidas que o cliente tem antes de contratar, sem prometer resultado e sem citar honorários.
- Monte a página de contato com WhatsApp, telefone, endereço e um formulário curto, com aviso de privacidade.
- Configure a medição de visitas, cliques no WhatsApp e envios de formulário, para saber o que funciona.
- Revise tudo com o Provimento 205/2021 na mão e só então publique. Se preferir apoio, a agência de marketing digital certa cuida de site, anúncio e medição no mesmo lugar, e a DMA Digital faz esse trabalho para escritórios de advocacia.
Leia também WhatsApp de advogados gratuitos: o que a busca significa e como atender sem infringir a OAB e veja o que a DMA faz para advogados.
Fontes consultadas
Perguntas frequentes
Quanto custa um site para advogado?
O valor depende do número de páginas, do conteúdo, da integração com WhatsApp e do acompanhamento de conversões. Peça sempre um escopo por escrito antes de fechar. O dinheiro de anúncios é separado e deve ser tratado como verba de mídia, não como parte do site.
Advogado pode ter formulário de contato no site?
Pode, desde que o formulário peça só os dados necessários e explique como serão usados, conforme a Lei Geral de Proteção de Dados. O contato deve ser iniciado pelo interessado, sem abordagem insistente nem captação indevida de clientela.
Advogado pode usar depoimentos e resultados de causas no site?
Esse é um dos pontos mais sensíveis da publicidade na advocacia. A regra geral é não prometer nem sugerir resultado e manter o tom informativo. Antes de publicar qualquer caso ou depoimento, leia o Provimento 205/2021 e consulte a sua seccional da OAB.
Vale mais a pena ter site ou só Instagram?
Site e Instagram cumprem papéis diferentes. O site aparece no Google, recebe páginas por área de atuação e permite medir contatos. O Instagram ajuda no relacionamento. Se precisar escolher só um para começar, escolha o site.
Quanto tempo leva para um site de advogado aparecer no Google?
Não existe prazo fixo para a busca orgânica, que costuma levar semanas ou meses e depende de conteúdo útil, estrutura e concorrência. Anúncios no Google Ads aparecem assim que a campanha é aprovada, mas exigem verba contínua e página de destino bem feita.
O que colocar na página inicial do site de um advogado?
Coloque uma frase clara sobre quem você atende e em que cidade, a lista das áreas de atuação, uma prova de credibilidade como o número da OAB, e um botão de WhatsApp bem visível. Evite excesso de texto e promessas.